Lyd- og brandingfirmaet Audiowise, med kontorer i Valby, har lanceret en USB-nøgle, som udsender dufte, når du sætter den i din computer.
Læs også
Selve duftdelen består af en lille ampul med duftvæske, der udelukkende er sat sammen af naturlige æteriske olier, der opvarmes, hvorpå nøglen udsender en lille røgsky med de skønneste dufte fra en blomstrende eng på en varm sommerdag til lugten af friskt forarbejdet læderindtræk i en ny Ferrari.
Det kunne jo næsten også lyde som duften af en succes?
”Forbrugere i dag er godt vant”, understreger stifter og kreativ direktør i Audiowise, Johny Sårde.
”Det er ikke længere nok at tilbyde kunder på markedet for burgere eller BMW’er lækre billeder og inviterende tekst.
Der skal mere til. Derfor har vi længe arbejdet med et patenteret koncept, der bl.a. omfatter lydstimulation ude i butikkerne, hvor vi lader synsoplevelsen blive fulgt op af befordrende lyd.
Læs også
For eksempel kan et supermarked deles op i måske 30 zoner, hvor vi så kan gå ind og målrette musik til hver zone og endda justere lydstyrken automatisk alt efter hvor mange kunder og hvor meget støj, der er i de pågældende zoner”.
Påvirkning af ny sans
Den internationalt anerkendte danske brandingguru, Martin Lindstrøm, har slået fast, at jo flere sanser, du kan spille på, når du kommunikerer et budskab, jo større er chancen for at folk lægger mærke til budskabet og tager det positivt til sig.
Audiowise arbejder således med mange forskellige kombinerede koncepter, som f.eks. USB-nøgler, der rummer omfattende butikskataloger med både billeder, tekst og lyd.
”Det er en tendens, der allerede længe har været fremherskende på de store, oversøiske markeder, hvor ikke mindst amerikanerne er vildt gode til hurtigt at tage alle nye former for markedsføring til sig”, forklarer Johny Sårde.
Læs også
”Derfor var skridtet til at inddrage vores lugtesans i et totalt markedsføringskoncept heller ikke så stort”, forklarer Johny Sårde, ”og vi fandt også en leverandør, der havde en USB-duftnøgle klar.
Enheden indeholdt en lille klud vædet i en væske, der afgav forskellige dufte, når den blev varmet op. Duftvirkningen kunne dog ikke holde sig ret længe, og duftvæsken kunne finde på at sprøjte.
Det var desuden min klare opfattelse, at duftvirkningen skulle kombineres med andre påvirkninger, så forbrugerne fik en totaloplevelse, hvor alle hans eller hendes sanser kom i brug”.
Audiowise fik derfor udviklet en ny model, som firmaet kalder en ”sensorisk USB-nøgle”, og som kombinerer billeder, tekst, lyd og dufte på en ny og spændende måde, der vækker og stimulerer publikums interesse gennem både øjne, ører og næse.
Læs også
Den sensoriske USB-nøgle er også lige til at stikke i den USB-indgang, som mange bilradioer allerede har idag og kan på den måde være dagens svar på tidligere duftting i bilen, hvoraf mange faktisk har vist sig at være giftige.
Indbygget analyzer
Den nye sensoriske USB-nøgle er udviklet af ingeniører i Kina og indeholder, ud over en lille duftbeholder på 20 ml, en diodebrænder, der bliver aktiveret, når nøglen sættes i computerporten.
Audiowise har tilknyttet danske dufteksperter, der er i stand til at skræddersy snart sagt enhver duft i verden på grundlag af helt naturlige stoffer.
”Vi bruger ikke nogen former for syntetiske forbindelser, men kun lutter naturlige og æteriske olier for ikke at give hverken anledning til allergi eller belaste miljøet”, garanterer Johny Sårde.
”Desuden er det jo op til hver enkelt forbruger, om han eller hun vil bruge USB-nøglen, som enten kan blive tilsendt som en slags direct mail eller uddelt som led i en kampagne eller i forbindelse med et show, en udstilling, seminarer mv.
Læs også
Det svarer vel i virkeligheden lidt til de mange gratisprøver af parfume, sæber og meget andet, som du ind imellem får tilbudt omkring i varehuse eller indkøbscentre.
Ønsker du ikke at prøve dem, lader du jo bare være”, sammenligner Johny Sårde.
Nøglen indeholder tillige et analyzerværktøj i form af et stykke software, der gør det muligt for afsenderen at følge, hvor mange der rent faktisk går ind og ser indholdet af nøglen, hvilke sider i kataloget de kigger på, hvor længe osv.
Dertil kommer de muligheder, det helt indlysende giver at kombinere rom-lageret i nøglen med en form for weblink, som automatisk åbner afsenderens website og kører kampagnen herfra.
Læs også
Det gør ikke bare størrelsen af rom-lageret mindre vigtigt, men gør det yderligere muligt for afsenderen hele tiden at opdatere sine budskaber og forsyne forbrugeren med nyheder og nye aktuelle tilbud, hver gang nøglen stikkes i.
Der er heller intet i vejen for at tilføje et ram-lager, så nøglen også har ekstra hukommelse og dermed gemmeværdi.
Også underholdning og indlæring
Mens indholdet af tekst, billeder og lyd naturligvis holder hele nøglens levetid, kan duften kun udsendes i en begrænset periode.
Den udgave af den sensoriske USB-nøgle, Audiowise har klar lige nu, har en lille knap med tre stillinger.
Læs også
I den højeste stilling udsendes duften mere eller mindre konstant, mens enheden i den mellemste stilling udsender duft hvert minut og i den laveste stilling hvert andet minut. Det rækker til en samlet dufttid på omkring 20-30 minutter.
”Du kan så få en refill med den samme duft eller måske en helt anden, hvis du foretrækker det. Du kan også udmærket forsyne nøglen med en afbryder, men det er jo alt sammen med til at fordyre.
Alternativt kan duften styres fra skærmen”, siger Johny Sårde.
Det vil naturligvis ikke mindst være løsningen, hvis nøglen f.eks. får indhold af videofilm, nye musikalbums, spil eller anden underholdning, ligesom alle former for edutainment, infotainment og ren indlæring også er oplagte muligheder.
”Mulighederne er jo legio, og vi har naturligvis mange tanker og ideer til fremtidige udgaver af nøglen”, røber den kreative direktør for Audiowise, der ikke er i tvivl om, at publikum gerne vil købe sådan et produkt, hvis indholdet og prisen er rigtig.
Læs også
Kreativ direktør og stifter af Audiowise, Johny Sårde.
Levende kataloger
Audiowise har allerede fået positiv respons fra flere store leverandører, bl.a. har et amerikansk tyggegummifirma afgivet en ordre på 100.000 stk., ligesom producenter af vaskepulver og en række tyske bilfirmaer også har vist interesse.
”De kan godt se mulighederne ved at kunne markedsføre sig med denne form for ”levende kataloger”, som ikke alene kan indeholde et bilkatalog og lyden af en snerrende fuldblodsmotor, men også tilføje duften af olie og læderkabine”, fremhæver Johny Sårde, der også er ved at udvikle en ide om at lancere USB-nøgler, der f.eks. kan være udformet, så de er glatte og gummiagtige og lækre og fristende at røre ved – samtidig med at deres dataindhold også appellerer til alle de øvrige sanser.
Det kunne være et meget stærkt sales tool for f.eks. en legetøjsproducent, og en stor international koncern har også vist interesse.
”Det danske marked har ikke rørt sig så meget endnu, men vi forventer bestemt, at det vil komme. I mellemtiden forventer vi at åbne afdelinger i Europa, USA, Mellemøsten og Asien”, slutter direktøren for Audiowise.
